Mensen die in de wereld van media of marketing werken zijn vertrouwd met dit begrip: prosumeren. Het gaat om een samentrekking van consumeren en produceren en het staat voor de nieuwe mentaliteit van mediagebruikers. YouTube en Wikipedia zijn mooie voorbeelden van user generated content – er is een effectief platform gebouwd en iedereen mag er op springen. Vrijheid, blijheid.
In de tijd van de massamedia kregen alle anonieme ontvangers een gelijkvormige boodschap over zich uitgestort. Nu hebben al die passieve consumenten een stem gekregen – en die laten ze overal horen. Ik ben 47 en heb de laatste decennia gezien hoe ingrijpend het medialandschap is veranderd. Voor mijn kinderen (tieners) is het vanzelfsprekend dat er talrijke televisiezenders zijn en zij hebben geen enkele aarzeling als het gaat om actief mediagebruik. Zij horen bij een generatie die zich vrijwel geen zorgen maakt over auteursrechten en intellectueel eigendom – zij vinden al hun informatie in het publieke domein en laten daar ook onbekommerd hun eigen sporen achter. Zij zijn geboren als prosumenten – ik ben het geleidelijk aan geworden… Lees verder →